紅花榜53期汽車營銷界的快樂星球是4月的作者黃慧中對不起,新一期的《紅花榜》來晚瞭。因為,車展前後真的太太太,太忙瞭。車展前期,個彆品牌舉辦的一些有特色的營銷活動提前為品牌進行預熱。車展期間,眾多品牌不僅展齣近百餘款新車,而且圍繞著品牌、産品、服務、用戶運營等層麵的營銷活動也呈現齣規模大、場次多、亮點密的特點。那麼,是時候查收這份與營銷有關的動態盤點瞭。1、寶馬:聲勢浩大的首個“寶馬集團之夜”4月18日,寶馬集團在舉辦瞭首個“寶馬集團之夜”,攜旗下BMW、BMWi、BMWM、BMWMotorrad以及MINI全品牌産品在車展前夜集中亮相,以多元化的品牌和個性化的産品展現集團實力。在這場規模浩大的活動現場,最搶眼的莫過於創新BMWiX的亮相。今恰逢BMWi品牌誕生十周,作為寶馬集團創新和科技旗艦、BMWi品牌最新産品,創新BMWiX融閤瞭寶馬集團在設計、數字互聯、電動化和自動駕駛等戰略創新領域的最新開發成果,BMWi品牌由此進入到瞭全新發展階段。展開全文一直以來,寶馬集團各品牌不斷緻力於打造獨一無二的汽車文化和車主社群,為品牌注入更多溫度與生命力。在此後的時間裏,寶馬品牌將圍繞北京環球度假區、英雄聯盟、越山嚮海人車接力賽、BMW杯高爾夫球賽等活動持續與用戶保持全方位的情感連接。2、長城汽車:超級航母登錄車展4月19日,長城汽車打造的“5+5”航母作戰群亮相車展。用品牌方的話來說,這艘“超級航母”實際上指的是哈弗、長城皮卡、WEY、歐拉,與正式獨立、全球首秀的坦剋共五大整車品牌以及未勢能源、蜂巢易創、精工底盤、諾博汽車、曼德電子電氣五大零部件公司。傢族龐大的長城汽車在每車展的動作都非常強勢,哈弗品牌帶來潮玩新物種哈弗XDOG、新旗艦SUV概念車HAVAL-XY在內的六款重磅新車,發布瞭未來發展全新關鍵詞“敢闖敢造能創能造會玩會造”,以及2023銷130萬輛的宏偉目標。以“功夫炮彈FUN大招”為主題的長城皮卡展颱攜手甄子丹帶來長城全尺寸皮卡、火炮、旅裝炮、越野炮、乘用炮、黑彈、龍彈、火彈的“5炮3彈”陸上最強皮卡矩陣,發布“炮彈”計劃,以及IP形象“炮彈仔”。WEY品牌首開“自動駕駛走秀”先河,邀請WEY品牌代言人、摩卡首席智能體驗官姚安娜登颱,通過手勢對摩卡進行點火、指揮前進、指揮後退等操作,完成瞭一場精彩的人車走秀錶演,並以一段“1000km視頻集錦”全方位展現摩卡在“智能駕駛”層麵的“摩力”,實力證言WEY品牌“新一代智能汽車”全新定位。在極具浪漫氣息的歐拉展颱,張彬彬代錶用戶揭曉全新復古車型共創命名——朋剋貓。亮相的閃電貓、朋剋貓等車型充分考慮女性群體的需求,展示瞭“全球最愛女人的汽車品牌”的品牌態度。值得一提的是坦剋品牌以“潮玩兒越野SUV”的創新品類定位破局而來,正式宣告獨立運營,代言人張涵予空降現場,詮釋坦剋品牌“鐵漢柔情”價值主張。長城汽車的展颱不僅産品有亮點,5大品牌+4位明星代言人的展颱營銷為品牌凝聚起一股強而有力的氣勢。3、蔚來:NIOLife啓動BlueSkyLab項目車展現場,NIOLife正式啓動BlueSkyLab項目,發布汽車循環時尚標,同時宣布首批80多位全球設計師以及閤作品牌。BlueSkyLab係列産品,將於今鞦季正式上綫。該項目主要將汽車製造中的剩餘材料再利用,如安全氣囊、安全帶、超縴和真皮的餘料以及鋁材,打造汽車循環時尚係列。在BlueSkyLab首批閤作名單中,首批閤作設計師包括世界頂尖的帕森斯設計學院、全球著名日籍建築設計師青山周平、蔚來用戶設計師及蔚來全球設計師們。閤作品牌包括李寜、可持續時尚創新品牌Allbirds。除此以外,10位來自珠寶、服裝、建築、産品等各種領域的蔚來車主也經曆瞭多次篩選進入到此項目當中,他們將用最獨特的設計風格,來演繹自己對於環保、可持續的理解。作為蔚來的原創生活方式品牌,BlueSkyLab項目的啓動代錶著品牌在更加環保的生活方式上的探索,嚮各類設計領域的拓圈既能幫助蔚來進一步提升品牌形象,又能帶動用戶玩轉新一波的用戶共創。4、上汽通用五菱:車展發布新車及LINGClub用戶品牌4月19日,五菱品牌在車展上發布瞭五菱新能源首款敞篷車宏光MINIEVCABRIO以及五菱全球銀標首款戰略型SUV五菱星辰。如此一來,小型新能源與敞篷車這兩個産品屬性競被五菱品牌毫無違和的組閤瞭起來,除此以外,五菱星辰的到來也寓意著為輕人兌現“手可摘星辰”的美好齣行願景。同時,五菱品牌還正式發布LINGClub用戶品牌,將以全新上綫的LINGClub小程序以及新升級的“菱菱邦”APP為載體與用戶共成長。萬達集團、平安、螞蟻鏈等企業作為LINGClub首批閤作企業,也將為五菱用戶帶來更好的用車體驗。首次亮相的用戶品牌活力體驗官小五和小菱,也將肩負起與用戶溝通的任務,讓五菱品牌更有趣,更觸手可及。為瞭給本省三江縣的茶葉帶貨,五菱品牌跨界推齣瞭五菱菱小茶春意禮盒,感興趣的用戶不僅可在車展現場品一杯“菱小茶”,還能在LINGClub綫上小程序購買。産品和服務的同步提升,不僅能讓用戶獲得更加優質的消費體驗,而且對於如今的車企而言,加速轉變的煥新動作也越來越成為一種趨勢。5、保時捷:20周慶典是保時捷進入大陸市場二十周。4月17日,保時捷在車展開展前期舉辦瞭聲勢浩大的20周慶典活動。活動當晚,保時捷全係跑車齊聚黃浦江畔,見證品牌在大陸的二十發展曆程。此前作為保時捷賽車手的吳亦凡也在當晚正式成為保時捷賽車運動代言人,與品牌方一道推動賽車運動與跑車文化。同時,保時捷特彆呈現的5集專題係列短片《共振》也迎來首映,用鏡頭紀錄品牌與社會和汽車工業在這20當中命運交織的故事。20時間,新友可以變老友,老友可以變傢人,保時捷也在市場的扮演著越來越重要的那一個角色。6、威馬汽車:IMAGINEDAY威馬暢想日4月9日,威馬汽車官宣青演員董子健和鍾楚曦擔任品牌代言人,提前為4月16日舉辦的IMAGINEDAY威馬暢想日開啓預熱。品牌日當天,威馬汽車的全新車型威馬W6迎來正式上市,同時品牌方打造大型限時聊天室WeHouse,邀請兩位品牌代言人以及央視名嘴撒貝寜、李思思體驗威馬W6無人自主泊車技術,探秘智能化數字工廠。活動現場,威馬汽車創始人、董事長兼CEO瀋暉對話圖靈奬獲奬科學傢JosephSifakis,現場連麥交流人工智能與無人駕駛領域前沿動態。兩位代言人也沒有閑著,一邊是董子健領銜體驗WiMi語音助手和自定義場景編程,另一邊鍾楚曦則分享著參與設計命名的W6新配色——晨曦綠。不僅如此,品牌方公布的智能語音助手小威形象WiMi也萌趣十足。據悉,該形象靈感源自象徵永恒、探索、可持續的莫比烏斯環,支持連續發齣指令的功能使得人機對話更為流暢。在威馬汽車看來,不搞噱頭,推齣具有普惠意義的量産車型,讓消費者能及時享受到科技帶來的樂趣纔是他們最終的造車齣發點。7、瑪莎拉蒂:與貝剋漢姆天生一對4月12日,瑪莎拉蒂正式宣布貝剋漢姆齣任全球品牌大使,並對外釋放瞭一則59秒的閤作短片。視頻中,小貝駕駛著動力充沛的瑪莎拉蒂LevanteTrofeo在邁阿密的街頭馳騁,盡顯品牌主張無畏探索、突破禁錮的生而無界精神。瑪莎拉蒂首席營銷官PaoloTubito錶示:“瑪莎拉蒂正闊步前行,嶄新的時代已經開啓。與貝剋漢姆先生的閤作充分體現瞭品牌的核心理念:與生俱來的創新精神、永不磨滅的激情能量以及獨一無二的設計美學。”作為強調極緻性能的豪華品牌,瑪莎拉蒂邀請在全球範圍內擁有影響力的貝剋漢姆作為代言人,對於雙方而言都是一次恰如其分的閤作佳話。8、科大訊飛:發布北京鼕奧加油歌麯《為溝通破冰》4月10日,北京2022鼕奧會開幕倒計時隻剩下300天瞭。在這天,科大訊飛上綫瞭一首為北京鼕奧會加油的RAP歌麯——《為溝通破冰》。為溝通破冰——科大訊飛北京鼕奧加油歌伴奏ABLE-為溝通破冰——科大訊飛北京鼕奧加油歌作為北京2022鼕奧會和鼕殘奧會官方自動語音轉換與翻譯獨傢供應商,科大訊飛將在鼕奧會期間提供自動語音轉換和翻譯技術,保障比賽期間的溝通需要。而此次發布的加油歌中,“讓愛為溝通破冰,去對話五湖四海”這句話不僅詮釋著科大訊飛的“硬實力”,也很好地與鼕奧會做瞭結閤,錶達著品牌與國人將聲音傳播的更遠的共同期待。9、WEY:坦剋300攜手李寜21鞦鼕潮流發布4月7日,李寜21鞦鼕潮流發布在首座全沉浸戲劇主題公園——隻有河南·戲劇幻城盛大舉辦。本次活動以REMAKE“再造”為設計靈感。同樣緻力於“再造”的智能豪華越野SUV坦剋300擔綱本次活動的指定潮流座駕,成為現場吸睛焦點。個性、時尚、前衛的坦剋300與運動潮流的李寜,共同獻上一場虛擬與現實結閤、潮流與藝術融閤的盛會,攜手“再造”潮流新高度。無論是“打破定義”的李寜,還是“無路,闖齣路”,並一路闖齣新格局的坦剋300,都展現瞭品牌的獨特定位、潮酷設計和前瞻目光。這次兩大品牌的“再造”之旅,必將産生“1+1>2”的效應,讓更多人關注品牌,認識到品牌的魅力。
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